中國市場主導了亞太地區的在線旅游增長。而據一項由谷歌和淡馬錫合作的最新研究顯示，未來十年，東南亞市場的在線旅游可能將保持每年15%的增長速度，并可能在2025年達到900億美元的市場規模。
在該項研究中，東南亞國家包括了印尼、新加坡、馬來西亞、越南、泰國和菲律賓，而在線旅游則涵蓋了機票、酒店和出行服務共三個業務領域。
上述三個領域的總產值在2015年為216億美元——機票業務占125億美元，酒店業務占66億美元，出行服務占25億美元。而到2025年，三者的產值將分別達到405億美元、364億美元和131億美元。
出行服務——包括了出租車、火車和大巴——其產值的增長目前低于交易額的增長，因為激烈的競爭壓低了車費。大量增長來自除新加坡以外的其他國家地區，這些地區車費僅為成本的三分之一，這使得出行業務的實際增長，再打了一個折扣。
酒店和機票業務到2025年將占整個在線旅游市場的85%。
如果按照單一國家來計算，印尼的酒店和機票市場在2015年是整個東南亞地區的最大市場，該國家的總產值達到50億美元。該國家的酒店和機票業務將以平均每年18%的速度增長，直到在2025年達到245億美元的總產值，繼續保持領先東南亞地區的地位。
泰國將取代新加坡成為東南亞地區的第二大市場，其將保持18%的最高復合年增長率，達到200億美元的總產值。
該研究圍繞在線旅游業未來發展趨勢，綜合分析了東南亞地區的電商生態。印尼目前是全球互聯網市場增長最快的地區。
東南亞地區未來十年GDP保持平均每年5.3%的增長率，以及相對年輕的人口，都被視為該地區在2025年實現2000億美元電商市場規模的有利因素。